Il ne faut pas confondre référencement naturel et référencement payant. La différence est simple :

• Référencement payant : vous payez Google pour apparaître en première place sur des mots-clés que vous achetez. Vous achetez votre emplacement. Le référencement payant est géré par AdWords. Votre site apparaîtra dans les liens sponsorisés affichés en haut des pages de résultats, en jaune.
• Référencement naturel : vous cherchez à apparaître dans les premiers résultats, naturellement, c’est-à-dire sans acheter Google. Ce qui suppose : d’avoir des contenus de qualité, de bons backlinks, un site bien conçu et bien structuré, populaire, etc. Dans cet article, il n’est question que du référencement naturel.